旅游景区主题定位方法研究,旅游景区主题定位方法研究论文

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于旅游景区主题定位方法研究的问题，于是小编就整理了4个相关介绍旅游景区主题定位方法研究的解答，让我们一起看看吧。

1. 主题定位是什么？
2. 主题和定位怎么区别?
3. 什么是项目主题形象定位？
4. 主题定位的重要性？

主题定位是什么？

主题定位可以简单地翻译为确定主题的方向。主题公园是为满足消费者多样化休闲***需求和选择而建造的具有创意性活动方式的现代旅游场所。它是根据特定的主题创意，主要以文化***、文化移植、文化陈列以及高新技术等手段贯穿游乐项目的休闲***活动空间。所以，主题公园的主题定位就显得尤为重要，这代表着该主题公园所对应的主要游客群体，宣传方向以及发展前途等。

主题和定位怎么区别?

主题也也叫主旨，中心思想，是一部作品的灵魂，作品中，人物的刻画，环境的渲染，情节的构造，都无法脱离主题，没有中心思想的作品，就是一部低质作品。

定位:用仪器测量后定下来的位置，现在多用来形容人身的价值分隔点，两者是不一样的，不可混淆在一起使用

什么是项目主题形象定位？

项目定位有两个基本的层面，即市场定位和目标客户群定位。

市场定位

市场定位是项目策划的核心、本源，是项目全程策划的出发点和回归点，是在项目策划初期就必须首先明确。市场定位的前提是一份市场调研分析报告（调研涵盖宏观、中观、微观，内容涉及政治、经济、科技、文化等方面），至少需要能够回答三个问题：竞争处于什么态势？本项目在未来可供选择的市场取位？本项目相对的优势和风险在那里？

这是定位的前提条件，没有这些，定位显然是无本之木、无源之水了。在这些素材具备之后，我们首先要考虑的就是项目的市场位置，即项目拟在未来市场中的战略取位。

具体方法就是三面交叉分析定位法，三面就是 1、项目“我”所能（达到） 2、整体（或区域）市场所需（空白） 3、市场竞争者所弱（不足）三个市场状态面。

以市场竞争为导向，寻求这三面的交叉地带是市场定位的基础，通过对这三个方面的分析我们就很容易确定项目的市场定位——此种定位理念、方式对于中小项目而言，差异化的攻击力的明显。

当然，对于大盘而言其定位可能不会局限在某个细分的市场层面，而应当涉及到市场上大多的客户层面、类别，这时的定位理念运用就需要适度变通，更多的从意识形态和生活方式的革命、引导中实现，可是必须明确的是虽然大小有异，但思维方式雷同！！！

目标客户定位

市场定位确定了，其实在某种意义上项目/产品其它的（产品、渠道、价格、促销等）定位也随之产生，因为市场定位是纲，纲举则目张。与市场定位紧密联系在一起的就是目标客户群定位，下面就讲一下项目策划的关键所在——目标客户群的定位方法，即目标客户群四步刻画法；也就是说目标客户群的定位主要是通过四个步骤将其全方位的刻画、描述出来，以期后期从客户需求角度量身定制产品和营销。具体操作方法如下：

在市场定位的前提下，要让目标客户群浮出水面，首先，要在地理上确定展开销售的区域；其次，要确定预想的客户群的人文特点；再次，要描述客户群的内在心理特点；最后，要描述客户的外在行为特征。具体执行中多通过目标客户群的静态描述和动态描述来实现。

主题定位的重要性？

1、能使项目增强竞争能力

文旅项目确定主题就是为了确定独特的旅游形象，旅游形象本身就是一种重要的旅游资源，有高度的增值功能。旅游者对旅游形象的认知体现了不同旅游产品市场价值的差异。形象、生动、精准的主题定位可以体现文旅项目的底蕴灵魂，将核心优势卖点展示给旅游者，从而增强其竞争力。

2、能有效整合多方***

要开发好一个文旅项目，需要调动很多***协调发展，如施工***、物力***、资本***、运营团队***等。这些***在文旅项目主题定位不明确之前，是分散的、凌乱的，甚至是没有中心的。依托准确的主题定位，文旅项目前期建设的时候建筑风格鲜明统一、功能布局合理，在招商运营的时候产业主次清晰，业态更加符合市场需求

到此，以上就是小编对于旅游景区主题定位方法研究的问题就介绍到这了，希望介绍关于旅游景区主题定位方法研究的4点解答对大家有用。

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